前言：作为消费者，不知道您发现没有，ATI显卡在今年、在这一代产品上，价格策略上进行了大刀阔斧的改变，这些变化的产生跟市场竞争以及厂商的走向关系密切，而这些改变又带来了产品、价格的变化。

    作为消费者的我们，如何去看待这些变化，如何在变化中购买产品呢？今天，我们就ATI产品价格的变化来延伸出这个产业的变化和最近的趋势，其中也将首次曝光我们掌握的一些不为人知的资料，希望能对读者的选购产品起到一定的帮助。

◆ ATI 新定价策略让人惊讶，疯狂价格背后到底隐藏着什么

    我们先来研究一下以往通常显卡厂商的价格策略，一般来说（前几代产品也确实是这么运作的），一款新品在上市的初期价格相对都比较昂贵，在中、低端产品上也是如此。这主要是由两方面因素引起的，一方面：因为新品上市的供货还不是很充足；另一方面：则是厂商通过前期的高价格来保持高利润。随着产能的跟上，价格会一定时期内逐渐下降，而最后便是小幅度的调整，最后稳定在一个价位，后期的小调整主要是针对竞争对手的产品进行调整。

『随着HD2000的上市，2007显卡市场争夺空前激烈』

    除了直接降低产品的价格以外，以往还有一个现象我们不能忽视，就是厂商会通过提高频率的方式变相降价。比如一款8600GT产品，频率为540/1400MHz，也许前期的价格为1099元，过了一段时间后，该厂商推出了一款频率为650/2000MHz的高频8600GT，价格仍然是1099元，于是低频版本的产品就降低为899元。

    算来，1099元价位的产品仍然存在，但是却通过提升频率实现了价格的变相降低。

    小结：以往显卡产品的价格调整特点

    1、上市之初价格较高，维持高利润；
    2、提高核心/显存规格，价格不变，达到变相降价；
    3、逐步拉低显卡价格，最后稳定在一个价位；

    显卡产品的定价策略一直维持着这个规律，直到新一代产品推出。但是这一次，ATI的定价策略却颠覆了这个规律，为什么这么说？我们来看看ATI Radeon HD 2000的上市价格，以及与NVIDIA的对比，就能看出端倪。下面是ATI和NVIDIA中、低端产品上市之初的定价。（请读者注意：ATI HD 26000与NVIDIA 8600产品价格的时间是不同的，因为它们发布产品的时间一个是在7月，一个是在4月） 

    再次重申一下，上表HD 2600和8600采集价格的时间是不一样，因为两者新品上市的时间不一样，不过都是他们各自刚上市时的价格。（真实情况是：在HD 2600新品正式上市的时候，NVIDIA已经对8600作出了一些价格调整，但是我们的表格仅仅就新品的价格进行讨论。）

    可以看出，NVIDIA依然延续了上面我们所说的价格规律，新品上市价格相对比较高，虽然随后几个月产品的价格有了大幅度的下调，但是仍然在第一时间以高利润为准则。但是ATI的价格策略却一反常态，在上市之初就直接定出了非常低的价格，不仅让对手猝不及防，也大大出乎各家媒体的预计。

    有些读者可能会认为，这个价格策略的产生是因为ATI的新品发布较晚。我们也认为确实有这方面的原因，但这只是原因之一，更重要的原因就是：ATI进行了价格战略的重大改变。ATI其实完全可以在新品上市的时候将价格制订的略高，然后在逐步拉底价格，但是这次情况却并非如此，包括499、399元的超低价格直接打出，根本没有留下任何今后降价的余地，就这一点，也足以证明了ATI价格策略的更改和执行的决心。

    小结：ATI HD2000系列显卡产品的定价策略

    1、一上市就打出超低价格，抛弃高利润；
    2、1299～399元，每个100元加为都有产品；
    3、价格继续降低的趋势很小；

    ATI究竟为何改变价格策略？这个策略又和目前的市场状况、产品的运作方式有何联系呢？面对ATI价格策略的变动，NVIDIA又有何动向？芯片的买卖究竟是怎样一个流程？下文我们会逐步揭秘……

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