一、概述及主要观点

　　为迎接传统春节到来，2008年1月从诺基亚到索尼爱立信等厂商均做出积极的价格调整，使得手机市场上呈现出繁荣的景象。另一方面，为了备战2月份的3GSM大会，各大厂商对于新品的发布较为保守，这使得降价成为新年促销的主旋律。

　　本月，消费调研中心ZDC对中国手机市场进行关注调查，涉及34家厂商，719款产品，回收有效样本17185390份。本次调查内容主要包括品牌、区域与产品结构这三个方面。通过调查，ZDC总结得出1月份中国手机市场分布的主要特征：

　　从品牌格局来看：

　　中国手机市场相对成熟，品牌格局一直处于稳定的状态。与上月相比，前十大厂商排名未出现波动，诺基亚一家独霸大半江山，关注比例超过索尼爱立信、三星与摩托罗拉三者之和。

　　从区域市场来看：

　　受制于经济发展水平，区域市场关注分布相对不平衡。华南市场占据三分之一左右的市场关注份额。西北、西南等区域关注比例相对较低。

　　从区域品牌格局来看，诺基亚与摩托罗拉最为稳定，索尼爱立信与三星在区域市场上亚军与季军位次争夺激烈。其他厂商关注比例较小，导致区域排名波动较为频繁。

　　从产品结构来看：

　　中低端产品为市场消费主流，尤其是1000-2000元之间的产品，关注比例保持在四成以上。相对于智能手机来说，音乐手机的普及更广，但智能手机发展空间较大。此外，300万像素产品关注比例不及两成，与200万像素产品悬殊较大，因而短时间内不可能成为市场主流。

二、品牌关注调查

1、整体市场品牌格局

(图) 2008年1月中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布

　　ZDC数据显示，2008年1月诺基亚获得整体市场一半以上的关注比例，达到50.2%。与其后的品牌相比，诺基亚领先优势突出。索尼爱立信与三星分别处于排行榜亚军和季军的位置，关注比例依次为12.9%与10.4%。

　　摩托罗拉关注比例在10个百分点以内，为7.5%。摩托罗拉之后的品牌关注比例均在5个百分点以下，其中，联想与多普达分别以4.3%与3.5%的关注比例名列第五和第六的位置。苹果与LG关注比例差距较小，夏新与飞利浦位居排行榜第九和第十的位置。其他入围十五大的品牌关注比例均不足1个百分点。

　　从关注比例分布可见，在品牌分布格局上诺基亚一家独大，索尼爱立信、三星与摩托罗拉这三家之和与诺基亚仍有近20个百分点的悬殊。

2、关注比例对比

　　对比上月手机市场最受用户关注的十大品牌排行榜分布状况可见，一方面手机市场整体格局趋于稳定，十大厂商排名未出现变化。另一方面，前四大厂商仍集中整体市场八成以上的关注比例，可见手机市场关注处于高度集中的态势。